准确的市场定位是首要条件
如今,品牌一般会被分为奢侈—高端—中高端—低端几个不同层别的消费品牌。而就衣柜品牌来说,高档品牌已经深入大中城市,各个品牌都有了忠诚的小众群体;低端产品也已逐渐淡出普通消费者的视线;而中高档衣柜的购买人群最广,但由于同质化严重,市场竞争也日渐增大。清晰的差异化定位显得至关重要。以苹果贵族为例,其时尚、自由、健康的定位,恰好迎合了市场份额最大的消费发展购买力,以品牌直营和特许经营进行渠道渗透和拓展,并以中高端的品牌形象、中端的产品价格,跳开品质和价格的直面比拼,因而得以在消费者心里生成同类产品中性价比较高的品牌形象。